Quảng cáo đệm trên YouTube là gì?
Quảng cáo bước đệm của YouTube là quảng cáo video không thể bỏ qua, có thời lượng sáu giây, phát trước các video trên YouTube.
Đây là một trong sáu định dạng quảng cáo khác nhau mà YouTube cung cấp tới các nhà quảng cáo. Do thời lượng ngắn, quảng cáo bước đệm sẽ tốt nhất để tạo nhận biết (Awareness) và tiếp cận thương hiệu (Reach).
Quảng cáo bước đệm có thể chạy dưới dạng chiến dịch quảng cáo độc lập, nhưng Google khuyên bạn nên chạy chúng kết hợp với Quảng cáo TrueView để tăng hiệu quả của chúng (ví dụ: Hiển thị quảng cáo TrueView cho người xem lần đầu và sau đó tiếp tục hiển thị quảng cáo bước đệm cho người xem đó để tăng tần suất).
Trong cả hai trường hợp, quảng cáo bước đệm nên được thiết lập làm chiến dịch riêng trong Quảng cáo Google (trước đây là Google AdWords).
Quảng cáo bước đệm được tính giá như thế nào?
Giống như các loại quảng cáo YouTube và Google khác, quảng cáo bước đệm hoạt động theo mô hình đặt giá thầu. Tuy nhiên, trong trường hợp này, chỉ có giá theo chi phí cho hiển thị nên bạn sẽ bị tính phí trên 1.000 lần hiển thị (CPM).
Giá chính xác sẽ thay đổi dựa trên mục tiêu và khả năng cạnh tranh. Tuy nhiên, bạn có thể đặt ngân sách hàng ngày và CPM tối đa để đảm bảo bạn không chi tiêu nhiều hơn bạn muốn.
Quảng cáo bước đệm trên YouTube hiệu quả như thế nào?
Trong một nghiên cứu về 122 chiến dịch quảng cáo bước đệm trong năm 2017 , Google đã phát hiện ra rằng 70% đã thúc đẩy sự nâng cao đáng kể về nhận thức về thương hiệu, với mức tăng trung bình là 9%.
Ngoài ra, 9 trên 10 đã ghi nhớ quảng cáo trên toàn cầu, với mức tăng trung bình hơn 30%.
Thời lượng video: 6 giây
Tính khả dụng của thiết bị: Hiển thị trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn
Phân phối: Quảng cáo bước đệm được trình bày trước video YouTube. Mọi loại tệp được YouTube chấp nhận đều có thể sử dụng chạy quảng cáo bước đệm.
LƯU Ý KHI SẢN XUẤT QUẢNG CÁO ĐỆM
1. Tập trung vào một mục tiêu duy nhất
Trong quảng cáo dài 30 giây, bạn có thời gian để bao gồm một câu chuyện ngắn, thông tin sản phẩm, slogan và hơn thế nữa.
Nhưng với quảng cáo bước đệm, ngần đó thứ trở nên quá xa xỉ. Quảng cáo của bạn phải cực kỳ súc tích. Cố gắng đưa quá nhiều thông tin vào quảng cáo đẹp có thể khiến người xem bối rối và cuối cùng làm giảm tác động của chiến dịch.
Tốt nhất là tập trung vào một điểm duy nhất – một mục tiêu duy nhất.
Hãy suy nghĩ về một điều mà bạn muốn truyền tải trong quảng cáo của bạn.
Ví dụ: nếu bạn bán điện thoại thông minh, bạn có thể tập trung vào màn hình sáng, không viền, mức độ không thể phá hủy hoặc số lượng ứng dụng bạn có thể chạy cùng lúc. Nếu bạn đang quảng cáo một bộ phim, bạn có thể tập trung vào một cảm xúc duy nhất khi xem bộ phim đó sẽ phát sinh.
Dù đó là gì, hãy đảm bảo giữ cho quảng cáo của bạn nhanh chóng và súc tích. Đừng quá phức tạp mọi thứ bằng cách cố gắng nhét quá nhiều điểm bán vào một quảng cáo.
2. Giữ cho mọi thứ thật đơn giản
Ngoài một mục tiêu duy nhất, bạn cũng nên cố gắng giữ cho dòng chảy và hình ảnh trong quảng cáo của mình đơn giản nhất có thể. Quá nhiều hình ảnh, cảnh cắt hoặc văn bản sẽ gây mất tập trung và khó theo dõi trong một khoảng thời gian ngắn như vậy.
Một mẫu quảng cáo đệm chỉ nên có tối đa 03 cảnh.
3. Nội dung đặc biệt thu hút
Bắt đầu quảng cáo của bạn bằng một hình ảnh nổi bật, khoảnh khắc hài hước hoặc tài năng của người nổi tiếng có thể là một cách tuyệt vời để nhanh chóng thu hút sự chú ý của người xem.
4. Làm mới quảng cáo sẽ tốt hơn việc cutdown từ quảng cáo cũ
Nhiều nhà quảng cáo có thể muốn cắt giảm ngân sách bằng cách cutdown mẫu quảng cáo bumper ads từ các video 30 hoặc 15 giây để phù hợp với định dạng sáu giây. Tuy nhiên, nỗ lực này có thể sẽ không tốt với quảng cáo bước đệm vì nó sẽ làm cho mẫu quảng cáo bị rời rạc.
Tốt nhất là bắt đầu làm mới và tạo quảng cáo cụ thể cho vị trí quảng cáo sáu giây (hoặc ngắn hơn) này.